Apa Itu FOOH? Tren yang Membuat Kampanye CGI Semakin Viral

Apa Itu FOOH?

Dalam dunia digital marketing, FOOH (Fake Out-of-Home) menjadi tren yang semakin populer. FOOH adalah teknik yang menggabungkan CGI (Computer-Generated Imagery) dengan konsep iklan luar ruang (OOH – Out-of-Home), menciptakan ilusi bahwa sebuah iklan atau objek benar-benar ada di dunia nyata.

FOOH sering kali digunakan dalam kampanye digital untuk menarik perhatian audiens dan meningkatkan viralitas di media sosial. Berbeda dengan iklan billboard konvensional (baca juga CGI vs Konvensional), FOOH memanfaatkan animasi CGI yang realistis untuk menciptakan efek yang menakjubkan, seolah-olah terjadi di lokasi fisik seperti gedung pencakar langit, jalan raya, atau landmark terkenal.

Mengapa FOOH Efektif untuk Kampanye Digital?

FOOH memiliki beberapa keunggulan dibandingkan dengan iklan tradisional, terutama dalam hal daya tarik visual dan potensi untuk menjadi viral.

• Meningkatkan Engagement – Efek CGI yang realistis membuat audiens tertarik untuk menonton hingga akhir dan membagikannya.

• Lebih Hemat Biaya – Tidak perlu menyewa lokasi fisik atau memasang billboard sungguhan.

• Fleksibel dan Kreatif – Bisa diterapkan di mana saja, bahkan di tempat yang mustahil untuk iklan fisik.

• Cocok untuk Media Sosial – Konten FOOH dirancang agar menarik perhatian di Instagram, TikTok, dan YouTube.

Contoh Kampanye Sukses dengan FOOH

Beberapa brand global telah sukses menggunakan FOOH CGI dalam strategi marketing mereka:

• Balenciaga – Menggunakan CGI untuk menampilkan fashion digital di berbagai kota besar.

• Netflix – Membuat ilusi CGI di Times Square untuk mempromosikan serial terbaru mereka.

• Coca-Cola – Menampilkan botol raksasa yang tampak keluar dari billboard di gedung pencakar

Dalam lanskap pemasaran digital yang terus berkembang, menarik perhatian audiens menjadi semakin menantang. Di tengah "kebisingan" konten yang tak henti-hentinya, sebuah tren inovatif muncul sebagai solusi yang mengubah cara merek berinteraksi dengan konsumen: FOOH (Fake Out-of-Home). Pendekatan pemasaran strategis ini memanfaatkan kekuatan ilusi dan kreativitas untuk menciptakan kampanye yang berdampak dan tak terlupakan.

Panduan komprehensif ini akan menjelajahi esensi FOOH, popularitasnya yang melonjak, keunggulannya bagi para pemasar, serta memberikan contoh-contoh terbaik yang telah menetapkan standar dalam genre ini, hingga panduan cara membuatnya dan tantangan yang mungkin dihadapi.

Apa Itu FOOH (Fake Out-of-Home) Advertising?

FOOH, atau Fake Out-of-Home, adalah teknik revolusioner yang memadukan CGI (Computer-Generated Imagery) dengan konsep iklan luar ruang tradisional (OOH – Out-of-Home), menciptakan ilusi bahwa sebuah iklan atau objek benar-benar hadir di dunia nyata. Berbeda dengan iklan OOH konvensional yang melibatkan penempatan fisik di ruang publik seperti billboard atau halte bus, iklan FOOH sepenuhnya digital.

Jenis iklan unik ini terutama terlihat di platform media sosial dalam bentuk konten video pendek seperti Reels, Stories, TikTok, dan YouTube Shorts. FOOH menggabungkan rekaman video asli (sering kali menggunakan lokasi dan pemandangan luar ruangan terkenal) dengan elemen 3D yang dihasilkan komputer. Tujuannya adalah untuk segera menarik dan mempertahankan perhatian audiens, seringkali dengan memanfaatkan landmark ikonik seperti Menara Eiffel atau Burj Khalifa.

Istilah lain yang sering digunakan untuk menggambarkan jenis iklan ini termasuk virtual out-of-home (VOOH), manipulated out of home videos, dan mixed reality videos. Semua istilah ini menyoroti penggunaan teknologi untuk menciptakan ilusi iklan fisik di lokasi dunia nyata. Temukan perbedaan dengan teknik konvensional di CGI vs Konvensional.

Mengapa FOOH Sangat Efektif untuk Kampanye Digital?

FOOH memiliki beberapa keunggulan signifikan dibandingkan dengan iklan tradisional, terutama dalam hal daya tarik visual dan potensi viralnya.

• Elemen Kejutan dan Ketidakpercayaan (Surprise & Disbelief)

  Salah satu alasan utama mengapa FOOH begitu populer dan efektif saat ini adalah kemampuannya untuk menciptakan elemen kejutan dan ketidakpercayaan. Ketika audiens melihat sesuatu yang tampak mustahil atau tidak biasa, itu langsung menarik perhatian mereka dan meninggalkan kesan mendalam. Dalam dunia di mana "perhatian adalah uang," beberapa detik ketika audiens bertanya-tanya, "Apakah ini nyata?" sudah cukup untuk membuat mereka terlibat dan pada akhirnya, mengingat brand Anda.

  
  

• Peningkatan Keterlibatan (Engagement) dan Daya Ingat Brand

  Iklan FOOH secara inheren lebih menarik karena sifatnya yang baru dan imersif. Dengan menangkap perhatian audiens secara tak terduga, iklan-iklan ini secara signifikan meningkatkan daya ingat brand dan retensi pesan. Efek CGI yang realistis membuat audiens tertarik untuk menonton hingga akhir dan membagikannya.

  
  

• Potensi Viral dan Amplifikasi Media Sosial

  Elemen unik dan seringkali mengejutkan dari iklan FOOH membuatnya sangat cocok untuk dibagikan di media sosial. Orang-orang suka berbagi konten yang tidak biasa dan kreatif, dan iklan FOOH sangat tepat untuk memanfaatkan tren ini, memperluas jangkauan jauh melampaui audiens awal. Konten FOOH dirancang agar menarik perhatian di Instagram, TikTok, dan YouTube.

  
  

• Lebih Hemat Biaya dengan ROI Tinggi

  Meskipun kampanye FOOH bisa jadi rumit, mereka tidak selalu memerlukan pengeluaran media yang tinggi seperti iklan tradisional. Tidak perlu menyewa lokasi fisik atau memasang billboard sungguhan. FOOH dapat menjadi alternatif yang lebih hemat anggaran untuk solusi OOH tradisional berskala besar, terutama bagi merek yang sedang berkembang atau yang memiliki anggaran terbatas. Anda dapat menggunakan kembali animasi 3D Anda di berbagai adegan, menjadikannya opsi yang fleksibel dan lebih murah untuk menjalankan berbagai kampanye, bahkan di seluruh dunia. Potensi viral dan jangkauan organik dapat menghasilkan pengembalian investasi (ROI) yang lebih tinggi.

  
  

• Fleksibilitas dan Kreativitas Tanpa Batas

  FOOH menawarkan kemungkinan tak terbatas untuk kreativitas dan eksperimen. Anda bisa menempatkan desain atau pesan apa pun ke dalam rekaman video Anda. FOOH bisa diterapkan di mana saja, bahkan di tempat yang mustahil untuk iklan fisik. Ini sangat membantu ketika merek Anda melayani audiens tertentu. Temukan juga alasan brand menggunakan CGI di Mengapa CGI Jadi Pilihan Brand Besar?

Contoh Kampanye FOOH Global yang Sukses

Banyak merek global telah berhasil menggunakan FOOH CGI dalam strategi pemasaran mereka, membuktikan dampaknya:

• Maybelline

  Iklan viral Maybelline menampilkan kereta dengan bulu mata raksasa melewati tongkat maskara besar di kereta bawah tanah New York, membuat audiens bertanya-tanya, "Apakah ini benar-benar terjadi?". Jawabannya adalah tidak, itu semua adalah FOOH!

  
  

• Jacquemus CGI Ad - Hong Kong

  Berlatar belakang lanskap kota Hong Kong yang sibuk, iklan CGI ini mengingatkan pemirsa akan kulit bertekstur dan desain elegan yang menjadi ciri khas Jacquemus. Meskipun iklan tersebut berakhir setelah 8 detik, citra merek yang diperkuat tetap segar di benak pemirsa, berkat keajaiban CGI dan liputan media.

  
  

• JD Sports

  London terkenal dengan cuacanya yang suram, namun tampaknya sekarang cuaca sangat buruk sehingga menara Big Ben pun harus pakai jaket. Benarkah itu? Sebagai bagian dari kampanye baru, JD Sports telah merilis video yang memperlihatkan landmark ikonik Inggris ini mengenakan jaket puffer North Face yang didambakan. Keren bukan!

  
  

• Primark

  Dalam kampanye CGI ini, Trafalgar Square di London dihiasi dengan pohon Natal raksasa yang sudah berkilau dengan dekorasi liburan. Iklan ini dengan jenaka menata ulang landmark kota yang meriah dengan tampilan dinamis saat bola Natal merah besar diangkat oleh derek dan dengan hati-hati diletakkan di atas pohon, diikuti oleh derek lain yang mengangkat bintang yang bersinar dan menempatkannya di bagian paling atas. Sebuah kampanye berkesan yang memadukan kreativitas dengan sentuhan yang menyenangkan pada perayaan liburan.

  
  

• Bundaran HI

  

  Bundaran HI juga menjadi tempat paling ikonik di Jakarta. Tempat seramai itu telah menjadi pusat perhatian di tengah kesibukan kota Jakarta. Bayangkan jika brand Anda bisa membuat iklan di tempat ikonik ini, pasti luar biasa! Lihatlah campaign squid game di Bundaran HI ini, benar-benar menjadi pusat perhatian. Campaign ini disebarluaskan masif di sosial media secara organik, engagement yang tinggi memberikan impact yang luar biasa. Ini adalah salah satu karya yang dibuat oleh Adsvox. Lihat project Adsvox lain di Campaign Inovatif: Filter Air Raksasa di GBK.

  
  

Panduan Membuat Kampanye FOOH yang Berdampak Tinggi

Untuk menciptakan kampanye FOOH yang impactful, ada beberapa faktor kunci yang perlu diperhatikan:

• Pilih Konsep yang Menarik

  Pastikan ide kampanye unik dan relevan dengan merek. Pikirkan out-of-the-box dan ciptakan konten yang benar-benar menarik.

  
  

• Gunakan CGI Berkualitas Tinggi

  Hasil visual harus realistis agar dapat meyakinkan audiens. Semakin berkualitas tinggi CGI-nya, semakin besar kemungkinan audiens akan dibuat bertanya-tanya apakah itu nyata.

  
  

• Sesuaikan dengan Lokasi Virtual

  Pilih latar yang mendukung storytelling kampanye. Perlu dicatat, pengambilan rekaman video di lokasi ikonik yang terkenal mungkin memerlukan izin khusus dan bisa jadi mahal, di sinilah tim animasi 3D berperan penting dengan menggabungkan aspek hukum ini ke dalam layanan mereka.

  
  

• Optimalkan untuk Media Sosial

  Pastikan format video kompatibel dengan platform seperti Instagram Reels dan TikTok. Karena FOOH ads cenderung pendek dan menarik perhatian, mereka sangat mudah dibagikan dan cepat viral di media sosial.

  
  

• Memahami Proses Teknis

  Digital FOOH advertising bekerja dengan menggunakan CGI, seperti animasi 3D atau objek 3D, dan menggabungkannya dengan rekaman video dunia nyata. Ini melibatkan pengambilan rekaman di lokasi sebenarnya, kemudian membuat ulang adegan tersebut di lingkungan 3D. Animasi dan elemen lainnya kemudian disesuaikan dan ditambahkan dengan mulus; rekaman dunia nyata digabungkan dengan lapisan CG untuk menciptakan produk yang realistis dan mengejutkan.

  
  

Tantangan Potensial dalam Iklan FOOH

Meskipun FOOH menawarkan banyak peluang, ada beberapa tantangan yang mungkin Anda hadapi dalam pembuatannya:

• Komunikasi dan Visualisasi

  Salah satu kekhawatiran utama adalah bagaimana komunikasi dapat memengaruhi pembuatan iklan Anda. Anda menciptakan sesuatu yang tidak ada di dunia nyata, yang tidak hanya menantang untuk diproduksi tetapi juga untuk divisualisasikan dan dikomunikasikan secara konseptual kepada orang lain. Membuat "video uji" juga tidak selalu ideal, karena bisa mahal dan memakan waktu.

  
  

• Solusi

  Untuk mengatasi masalah ini, penting untuk memprioritaskan ide dan visi Anda melalui dukungan visual seperti montase foto, pembuatan gambar AI, dan storyboard atau teks yang jelas tentang apa yang ingin Anda capai. Pendekatan ini membantu menghilangkan potensi salah tafsir dan memastikan iklan Anda secara akurat mengkomunikasikan pesan yang diinginkan kepada audiens target Anda.

Pertanyaan Umum (FAQ) Seputar FOOH Advertising

Untuk lebih memahami tren ini, berikut adalah beberapa pertanyaan umum tentang FOOH advertising:

1. Apa perbedaan antara FOOH advertising dan Out Of Home advertising?

   Perbedaan utama terletak pada sifat fisiknya. Iklan OOH mengacu pada iklan fisik seperti billboard, poster, dan iklan TV yang benar-benar ada di ruang publik. Di sisi lain, FOOH advertising memanfaatkan CGI (Computer-Generated Imagery) dalam rekaman video nyata, menghasilkan video berdurasi 10 hingga 15 detik dalam format FHD 9:16 yang umumnya hanya Anda lihat di media sosial. Singkatnya, iklan OOH tradisional hadir secara fisik, sementara iklan FOOH hanya terlihat di feed media sosial Anda.

   
   

2. Bagaimana cara kerja digital Fake Out Of Home advertising?

   Digital FOOH advertising bekerja dengan menggabungkan elemen CGI, seperti animasi 3D atau objek 3D, dengan rekaman video dunia nyata. Konsepnya mirip dengan film sci-fi di mana CGI digunakan untuk menciptakan ledakan realistis di suatu tempat seperti New York. Ini melibatkan pengambilan rekaman di lokasi sebenarnya, lalu membuat ulang adegan tersebut di lingkungan 3D. Animasi dan elemen lainnya kemudian ditambahkan dan disesuaikan dengan mulus; rekaman dunia nyata digabungkan dengan lapisan CG untuk menciptakan produk yang realistis dan mengejutkan.

   
   

3. Berapa biaya pembuatan iklan FOOH?

   Biaya pembuatan iklan FOOH dapat bervariasi tergantung pada kompleksitas produk akhir dan sumber daya yang dibutuhkan untuk memproduksinya. Faktor-faktor yang dapat memengaruhi biaya meliputi:

   ◦ Kompleksitas elemen 3D, animasi & simulasi

   ◦ Survei lokasi dan izin untuk pengambilan film

   ◦ Pengeditan dan efek pasca-produksi

   ◦ Aktor yang diperlukan

   
   

4. Berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk membuat iklan FOOH?

   Pembuatan iklan FOOH, dari konsep awal hingga produk akhir, dapat memakan waktu mulai dari beberapa minggu hingga beberapa bulan. Anggap saja ini sebagai produksi film mini, dengan semua perencanaan, pengambilan gambar, dan pengeditan yang terlibat. Semakin banyak aset yang dibutuhkan, semakin lama waktu yang dibutuhkan. Satu aset tunggal dengan spesifikasi 9:16, 10-15 detik, dan "satu shot" biasanya dapat diselesaikan dalam waktu 2-4 minggu setelah ideasi final.

FOOH Bersama Adsvox: Bawa Kampanye Digital ke Level Selanjutnya

Sebagai CGI Studio Jakarta, Adsvox telah berpengalaman dalam menciptakan kampanye CGI Marketing yang mengesankan, termasuk dalam teknik FOOH CGI. Kami membantu merek menciptakan visual yang mencuri perhatian, meningkatkan engagement, dan membuat kampanye lebih berkesan.

Siap untuk membawa visi Anda menjadi kenyataan yang menakjubkan dan membuat kampanye FOOH yang viral? Hubungi Adsvox sekarang!